水晶灯产业品牌化进程加速大浪淘沙用实力说话塔节

水晶灯产业品牌化进程加速 大浪淘沙用实力说话

水晶灯在行业内地位颇高，生产规模自然不小。目前国内水晶灯生产企业在350家左右，主要分布在东莞、中山两地。其中东莞有梵尔赛、金达、宝辉等，均为高端水晶灯领域的杰出代表。中山的水晶灯企业数量达到了300多家。在市场紧逼之下，水晶灯企业不断加快品牌建设，其中较具竞争力的水晶灯品牌为华艺、中意、美鑫、南威、宇迪等。

“水晶灯年”留下后遗症

在中国，水晶灯起步于九十年代中后期，发展于2002年之后，2005年至2006年间销量不断攀升，企业数量也因此出现倍数增长。而2007年更是被灯饰行业喻为“水晶灯年”，据不完全统计，这两年水晶灯的年均销量为10-15亿元。“行情被普遍看好，2008年5-9月份之间，古镇灯街水晶灯门市数量增长接近百家。本来水晶灯企业阵容就庞大，如此一来又多了诸多分羹者，让原本变化不大的市场容积，在分到每个企业头上时相对变少，品牌企业受到冲击并不大，主要是中小企业日子有些难过，这应该算是水晶灯年后遗症吧！。”帝美水晶灯企业咨询顾问杜文杰先生这样告诉记者。

利润下滑拷问品牌生命力

杜先生还告诉记者，“高低压水晶灯以前区分界定非常明显，而今年市场则表现出两者相结合的趋势，这对行业来说是好事。由于价格问题，水晶灯对消费者收入有要求，价位走向平民，消费者年龄跨度再度拉大，市场空间从而得到扩大。”然而在经历了水晶灯年后，大批中小企业的跟进，使行业两极分化严重。小到作坊，大到集团公司，水晶灯成为众多灯饰企业涉足的领域，一定程度上是2007年水晶灯年效应的延续，但却让企业竞争逐渐白热化。与此同时，2008年，受人力成本提升，原材料涨价、房地产疲软等因素影响，水晶灯企业利润最高下滑近10个百分点。利润的压缩，无疑是对企业数量和市场容量的一次拷问。谁能坚持到底，谁能杀出重围，成了水晶灯领域最关心的话题。

古镇企业品牌意识整体加强

在水晶灯领域，前期无论是品质还是品牌，古镇企业似乎都输东莞企业一筹，长期以来是灯都一痛。在经历了水晶灯热后，竞争变得激烈时，古镇企业品牌意识整体加强，对品质的监管上升至一个新的层面。据记者了解，目前众多古镇水晶灯企业在五金加工方面加大了投入，引进精密机床、进口烧焊枪具等先进设备，大大改善了切割与焊接工艺。灯头、配件等选材上也均有所提高，水晶灯品质大大提升。同时，一批企业还聘请专业的咨询管理人员，加强企业管理与品质控制，古镇企业做品牌先从产品品质抓起的意识值得大家欣慰。

产品展示空间更为广阔

最近越来越多灯饰企业出现在泛家居行业展会上，让展示空间更为广阔。9月6日，金达·维沙华近300平方米的展厅出现在第20届国际名家具展似乎印证这一趋势。中山市帝美灯饰在古镇时代广场8楼设立600平方米旗舰展厅，则说明一批实力型中型企业也逐渐意识到塑造品牌的重要性。销售渠道方面，中意水晶灯全面启动专卖店加盟模式，说明专卖店模式在这一领域继续深入，专卖店与水晶灯卖场被更多厂家所采用，专卖店渠道和工程渠道仍是品牌企业的杀手锏。

面对2008年各项成本的激升，品牌企业影响微小，销售业绩变化不大。而消费者对质量和款式要求提高，让单纯的拼组装企业已经深感危机到来，建立完善的设计、生产、管理、销售、服务体系成为企业间的共识。行业人士认为，水晶灯领域未来竞争将更加注重企业核心力打造，对款式、品质、交货期、售后服务等硬性指标要求将会更高。挥别水晶灯年后，这一领域品牌化进程明显提速！

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