美国百年家电巨头卖身中国公司1光缆设备

美国百年家电巨头卖身中国公司

美国百年家电巨头卖身中国公司

今年3月以来，家电市场十分热闹。高瓴资本以44亿欧元（约合人民币340亿元）获得飞利浦家电业务以及15年品牌授权。“彩电大王”TCL试图用资本，撬开“冰箱出口冠军”奥马电器的大门。日前，格兰仕收购惠而浦中国的要约获批，所需最高资金总额约24.45亿元。

惠而浦（Whirlpool）是具有百年历史的美国第一白色家电品牌，创立于1911年，总部位于密歇根州奔腾港。旗下拥有惠而浦、美泰克、凯膳怡、阿曼纳等多个品牌，涵盖冰箱、洗衣机、洗碗机、干衣机等，以及厨房电器、生活电器等系列产品线，业务遍及全球170多个国家和地区，拥有65家生产基地、研发中心、设计中心。

作为全球最大的大型家用电器制造商之一，惠而浦发明了世界上第一台电动绞纽式洗衣机、第一台全自动洗衣机、第一台对开门冰箱，甚至还为“阿波罗11号”登月计划定制了世界上第一座太空厨房。其白电产品的市占率，曾连续11年位居世界第一。

不过近些年，这个“白电巨子”接连出现安全事故、品质缺陷等问题，业绩不断下滑。去年实现营业收入194.56亿美元（约合人民币1280亿元），同比下跌4.72%；净利润为10.81亿美元，同比下降8.7%。

作为对比，海尔智家去年实现营收2097.26亿元，同比增长4.46%；净利润为113.23亿元。海外收入首次突破千亿，同比增长8.3%至1006.22亿元。双方差距明显，至于美的半年收入就达到1397亿元，净利润139亿元，超过惠而浦全年业绩。

早在上世纪90年代中期，惠而浦就进入中国市场，分别与北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、广东蚬华电器、深圳蓝波空调等本土企业成立了合资公司。然而由于市场反应始终慢半拍、产品定位摇摆不定，再加上销售策略失误，品牌始终没有打开知名度。结果十几年下来，数十亿元投资几乎打了水漂。

惠而浦不得不调整策略，希望寻找一个现成的家电企业标的，以对其本土化战略落地有所助益。七年前成功收购合肥三洋，获得三洋、帝度、荣事达等知名品牌，惠而浦中国也由此成立。

入主三洋后，惠而浦中国可谓雄心勃勃，将以中国为代表的亚洲市场视为战略要地。表示将在合肥建立除美国本土外全球最大的生产基地和研发中心，并计划用5-10年的时间，跻身中国白电第一集团。

然而事与愿违，惠而浦中国虽然手握四大品牌，但产品定位混乱，质量不合格、售后服务问题更是时常发生。表现最好的三洋品牌（属于松下所有），商标许可合同于2019年到期，直接导致公司当年销售收入大幅下降。另一方面，美的、格力、海尔等本土企业快速崛起，外资品牌已毫无优势可言。

2020年，惠而浦中国实现营收52.82亿元，同比减少15.97%；净利润为-3.23亿元，同比下跌223.3%，再次由盈转亏。根据业绩预告，去年公司预亏1.5亿元到1.8亿元，四年里三度出现亏损。

进入中国市场26年，惠而浦拥有工业4.0智能工厂、全球研发中心、中国总部三位一体的创新平台支撑。这或许正是格兰仕看上的原因。这个“微波炉之王”虽然也有冰箱、洗衣机、空调等产品，但表现并不算好。双方可谓“各取所需”，格兰仕可以加大自己在白电市场的竞争力，惠而浦的产品和品牌也能在中国市场持续存在。

（来源：独教授）

标签: 电器 家电 巨头 趋势 来源：腾讯家居责任编辑：孙丹 相关阅读 前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰我国制造业增加值连续十一年世界第一厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！智能电视助老年人乐享数字生活“宅经济”红利退烧 小家电不香了浙江青田县消保委提醒：使用玻璃面板燃气灶要注意这几点 推荐阅读 未来5年的家装市场发展趋势分析 29269 这两种现象爆发，家居好戏再次开场！ 24503 埃飞灵林榆彬：洞察需求，守护健康！让中国卫浴，走向世界舞台中央！ 23516 头条 | 2021年度新锐榜评选考察暨鹰卫浴智能自动化技术专家研讨会圆满召开！ 23337 尚品宅配携手智能家居领跑者，将擦出怎样的火花？ 23015 第七届绘意杯儿童绘画大赛正式启动 22451 都在转型做高定，但这些问题都想好了吗？ 21164 聚焦下沉 洗碗机二三线市场“如鱼得水” 5067 热门文章 1【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...2【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...3松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...4德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...5用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...6溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...7Ayla Home智慧酒店SaaS，...8未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...9北欧轻奢风依丽兰沙发，诠释现代人真正...10金朝阳瓷砖：一面生活、一面艺术，品质...

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